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Fiat ist eine der bekanntesten italienischen Marken und der größte Pkw-Hersteller des Landes. In Schweden hat die Marke einen bescheideneren Marktanteil, und auf einigen Kontinenten, wo Fiat keine Fahrzeuge verkauft, ist sie als Kleinserienhersteller bekannt, der auch Ferraris besitzt. Weniger bekannt ist vielleicht, dass Brasilien einer der wichtigsten Märkte der Marke ist, wo sich heute ein Großteil der Produktion befindet. Fiat ist dort Marktführer und auch in anderen südamerikanischen Ländern stark vertreten. Die Geschichte begann bereits 1899 mit der Pkw-Produktion, und Anfang des 20. Jahrhunderts ging das Unternehmen an die Mailänder Börse und zählt damit zu den ältesten börsennotierten Unternehmen Italiens. Bis 1910 war Fiat Marktführer in Italien und hat diese Position seither ununterbrochen inne. Ein Erfolgsfaktor von Fiat war, dass die Marke früh (nach dem Zweiten Weltkrieg) das Potenzial kleinerer, kostengünstiger Fahrzeuge erkannte, die sowohl in der Herstellung als auch im Unterhalt für die Kunden erschwinglich waren. Der Zweite Weltkrieg schwächte die Finanzen vieler europäischer Länder, und die Haushaltslage war auch nach der Befreiung noch viele Jahre angespannt. In dieser Zeit brachte Fiat ein Auto auf den Markt, das untrennbar mit der Marke und ihrer Zeit verbunden sein sollte: den Fiat 500. Das bis dahin wichtigste Modell feierte bereits 1957 Premiere und wurde schnell zum Konkurrenten des britischen Mini Cooper. Mit einer Länge von unter drei Metern wurde der Fiat 500 für seine Wendigkeit im engen italienischen Stadtverkehr gelobt. Weitere bekannte Fiat-Modelle in Schweden sind der mittlerweile eingestellte Fiat Panda und der größere Fiat Freemont, der auf dem amerikanischen Dodge Journey basiert.