Eine Google-Suche zeigt: So hat sich das Interesse an Elektroautos während der Wirtschaftskrise verändert.

Die Suchanfragen nach günstigen und gebrauchten Elektroautos nehmen bei Google zu, während das Interesse an Neumodellen sinkt. Dies zeigt unsere Analyse des Google-Suchverhaltens der Schweden.

Googeln Sie oft nach Elektroautos? Damit sind Sie nicht allein. Monatlich werden in Schweden rund eine halbe Million Suchanfragen zum Thema Elektroautos bei Google gestellt. Bislang ist die Zahl der Suchanfragen in diesem Jahr jedoch im Vergleich zum Vorjahr leicht zurückgegangen. Im vergangenen Herbst wurde im Zusammenhang mit der Abschaffung der Klimaprämie ein Höchststand erreicht, von dem sich die Suchanfragen seither nicht wirklich erholt haben.

Viele nutzten die Gelegenheit und bestellten voreilig, um den Bonus zu nutzen, was zu einem deutlichen Anstieg der Suchanfragen führte. Nun ist der Bonus weg, und die finanzielle Lage hat sich weiter verschlechtert. „Das hat dazu geführt, dass weniger Menschen nach Elektroautos suchen, aber vor allem hat es unser Informationsverhalten beeinflusst“, sagt Daniel Odsberg, Vertriebsleiter bei Kvdbil .

Beispielsweise ist die Suchanfrage „Elektroauto bestellen“ seit dem letzten Jahr um 50 Prozent zurückgegangen, während „Elektroauto kaufen“ einen leichten Aufwärtstrend aufweist. Dies deutet laut Odsberg darauf hin, dass viele Menschen weiterhin an einem Elektroauto interessiert sind, aber vielleicht nicht unbedingt an einem brandneuen.

Diese These wird durch die Tatsache untermauert, dass die Suchanfragen nach neuen Elektroautomodellen um 70 Prozent zurückgegangen sind – von rund 1.000 Suchanfragen pro Monat im Jahr 2022 auf nur noch 260 in diesem Jahr. Gleichzeitig hat die Suche nach „gebrauchten Elektroautos“ deutlich zugenommen, von 880 auf 1.300 Suchanfragen pro Monat, was einem Anstieg von 81 Prozent entspricht. Auch die Suche nach „günstigen Elektroautos“ hat stark zugenommen, was unterstreicht, dass der Preis bei der Autowahl eine wichtigere Rolle spielt. Innerhalb eines Jahres ist dies ein Anstieg von 50 Prozent.

Es gibt aber auch Beispiele für veränderte Suchmuster. Besonders auffällig ist der Anstieg der Suchanfrage „günstiges Elektroauto leasen“ um sage und schreibe 143 Prozent in den letzten drei Monaten. Daniel Odsberg vermutet, dass dies daran liegt, dass die Zinsen nach dem Sommer weiter gestiegen sind und nun noch mehr Menschen nach günstigen Konditionen und Angeboten suchen.

Suchboom für elektrische Kombis

Ein weiterer interessanter Trend ist der Anstieg der Suchanfragen nach elektrisch betriebenen Kombis und Familienautos, insbesondere nach dem Sommer. Laut Daniel Odsberg hängt dieses Phänomen mit dem wachsenden Angebot an Elektro-Kombis auf dem Markt zusammen, die seiner Meinung nach besonders in Schweden stark nachgefragt werden.

Der Combi ist in Schweden der klassische Familienwagen, doch leider ist die Auswahl an Elektro-Combi-Modellen relativ begrenzt. Familien, die ein Elektroauto wollen, greifen daher oft zu größeren SUVs. Aber es tut sich was. Mehrere Autohersteller bringen jetzt ihre ersten elektrischen Schrägheckmodelle auf den Markt, und das könnte einer der Gründe für den Anstieg sein. „Darauf haben viele gewartet“, sagt Daniel Odsberg.

Die Frage, auf die jeder eine Antwort sucht.

Neben dem Thema Wirtschaftlichkeit sind Suchanfragen rund um Akkus und Laden beliebt. Suchanfragen nach Ladestationen, Akkus und Reichweite rangieren weit oben in den Suchergebnissen. Bei den Marken führt Tesla, gefolgt von Polestar, MG, Kia, Ora und Volvo. Odsberg vermutet, dass die chinesische Marke Ora eine so hohe Position erreicht, weil sie erst im November letzten Jahres in Schweden eingeführt wurde und daher großes Interesse besteht.

Gelegentlich führen wir auch längere und spezifischere Suchanfragen durch, oft in Form direkter Fragen. Die mit Abstand häufigste Frage lautet: „Welches Elektroauto soll ich kaufen?“, die monatlich etwa 300 Mal in die Suchleiste eingegeben wird. Eine weitere beliebte Anfrage ist die ähnliche Frage „Welches Elektroauto ist das beste?“ (ca. 200 Mal pro Monat). Weitere Suchanfragen sind: „Welches Elektroauto hat die größte Reichweite?“ (ca. 150 Mal pro Monat), „Welche Ladebox ist die beste?“ (ca. 70 Mal pro Monat), „Welches Elektroauto ist am günstigsten?“ (ca. 50 Mal pro Monat) und „Welche Lade-App ist die beste?“ (ca. 20 Mal pro Monat).

Immer mehr Menschen suchen nach Gebrauchtwagen.

Da das Interesse am Gebrauchtwagenmarkt während des wirtschaftlichen Abschwungs generell gestiegen ist, haben wir auch hier eine Trendanalyse durchgeführt. Betrachtet man die Anzahl der monatlichen Suchanfragen nach „Gebrauchtwagen“, so ist ein Anstieg um 50 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zu verzeichnen. Gleichzeitig sind die Suchanfragen nach „Gebrauchtwagen verkaufen“ um 50 Prozent zurückgegangen.

Die Suchtrends bestätigen die Marktentwicklung. Angesichts der angespannten Wirtschaftslage und der damit einhergehenden Notwendigkeit, Prioritäten zu setzen, wenden sich immer mehr Menschen dem Gebrauchtwagenmarkt zu, um kostengünstigere Alternativen zu finden. Gleichzeitig lässt sich aber auch beobachten, dass die Menschen ihre aktuellen Fahrzeuge länger behalten. „Den Neuwagenduft zu genießen, ist ein Luxus, den sich immer weniger leisten“, so Odsberg.

Bei Gebrauchtwagen stehen vor allem Marken und Modelle im Fokus der Suchanfragen. Volvo und Toyota teilen sich den ersten Platz, gefolgt von Audi, Mercedes, Kia und Volkswagen. Betrachtet man die einzelnen Modelle, führt der Toyota Yaris die Liste an, gefolgt vom Volvo V60 und XC60, Renault Clio, Nissan Qashqai und Kia Ceed.

Die häufigsten Suchanfragen zu Elektroautos

1. Ladestation

2. Günstiges Elektroauto

3. Lade-App für Elektroautos

4. Elektroauto privat leasen

5. Elektroautos im Jahr 2023

6. Bestes Elektroauto 2023

7. Kleiner Elektrowagen

8. Kosten für das Aufladen eines Elektroautos

9. Chinesisches Elektroauto

10. Reichweite des Elektroautos

Zur Analyse
Kvdbil hat das Suchverhalten auf Google mit Fokus auf die Jahre 2023 und 2022, aber auch auf frühere Jahre analysiert, um Muster und Trendbrüche zu erkennen. In der Liste der häufigsten Suchanfragen zu Elektroautos wurden ähnliche Suchanfragen zusammengefasst.